再度牵手武汉马拉松杰士邦深耕全域“持久”出圈！
2026-04-02 06:18:21
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返回列表2026年3月，江城武汉再次迎来一年一度的体育盛事——武汉马拉松。作为国内顶级马拉松赛事，汉马以其“最美赛道”和“超高服务水”享誉跑圈。今年，“国际知名运动防护品牌”杰士邦再度以官方供应商身份亮相赛场，携手赛事组委会，为
今年汉马赛事期间，杰士邦延续了“越持久越热爱”的主题口号，在赛道沿线及终点区域搭建了多个创意互动展位。品牌独创的“持久游戏厅”再次回归，将经典小游戏与杰士邦持久系列安全套的产品特性巧妙融合，吸引了大批完赛跑者驻足参与。展位现场，各种形式的互动，完赛跑者在“射手训练营”“持久操作台”等游戏中挑战自我，赢取品牌定制周边。
值得一提的是，杰士邦今年再度为跑者定制了品牌专属雨衣。这款被跑友戏称为“最强雨衣”的定制周边，不仅具备实用功能，更因品牌名称的巧妙双关而自带传播属性。赛前领物阶段，数万件定制雨衣被一抢而空，跑者们身着印有杰士邦logo的雨衣穿梭于江城街头，为品牌带来了数十万级的线下曝光。
“杰士邦的雨衣已经是汉马的一大传统了，每年都要抢。”一位连续三年参加汉马的跑者在社交媒体上写道，“虽然是个‘梗’，但确实好玩，品牌很懂我们。”
杰士邦与武汉马拉松的渊源可以追溯至2017年。2024年，杰士邦首次成为汉马官方供应商，开启了与这项顶级赛事的深度合作。
2024年汉马期间，杰士邦整体曝光超过10.1亿，品牌账号线万次，线万人次，核心赞助物料触达60万人次。品销结合方面，活动置换拼图资源带来直接增量销售49万元，带动京东销量增长16%，美团增长4.3%。这一成绩，也奠定了杰士邦在持久安全套细分赛道持续领先的地位。
事实上，杰士邦在体育营销领域的布局远不止于武汉马拉松。近年来，品牌“更好体验”为产品研发核心，以“持久”为有趣的营销支点，在传统体育和新兴电竞领域多点开花，成功打造了“国际知名运动防护品牌”的品牌形象。
在篮球领域，杰士邦与腾讯NBA合作近十年，冠名《杰士邦零感时刻》集锦节目，凭借解说员“懂的自然懂”的互动名场面频频出圈。2023年，杰士邦还携手京东健康、快手体育，赞助了贵州安顺“村BA”总决赛，通过“杰士邦持久加油团”话题挑战赛和《村BA“全民心”》纪录片，将品牌触角延伸至下沉市场，相关视频播放量达4.5亿，直播总观看人次超3亿。
马拉松方面，除了武汉马拉松，杰士邦还是上海马拉松的合作伙伴。2023年上海马拉松期间，品牌与高济健康联手在世博展览中心落地联合展台，以“越持久越热爱”为主题，设置射手训练营、持久操作台等互动活动，传递健康生活理念。
更值得一提的是，杰士邦还曾向北京冬奥会捐赠45万只安全套，向杭州亚运会捐赠15万只，成为国家级大型赛事的“隐形守护者”。
随着电竞产业的崛起，杰士邦敏锐地将目光投向这一新兴领域。早在2022年，品牌就相继签约eStar电竞俱乐部、LGD电竞俱乐部、天霸电竞俱乐部，在王者荣耀、DOTA2、绝地求生等项目中展开营销布局。
2023年底，杰士邦首次携手和平精英职业联赛（PEL）全明星周末，正式进入电竞职业联赛领域。2024年，双方合作进一步深化。在PEL五周年庆典暨全明星周末期间，杰士邦联合WBG·Suk、AG·自然灿、LGD·猫猫、TEC·Justin四位热门选手发起粉丝合拍活动，并在赛事流内定制个性化资源，将品牌印记植入润物无声。
同年5月的PEL春季赛决赛，杰士邦更是祭出“组合拳”：联合四位明星选手和解说阿梅拍摄态度宣传片，在武汉落地第二观赛现场，与天霸俱乐部旗下的电竞酒店合作打造主题房间，并在全国5000家连锁平台进行PEL主题包店。凭借这一系列操作，杰士邦“杰出守护安全进圈”的品牌理念成功触达年轻圈层，“杰士邦安全进圈”也成为玩家口中的热门赛事梗。
在2024年11月举办的第31届中国国际广告节上，杰士邦选送的“杰士邦和平精英PEL电竞营销”实战案例荣获年度整合营销类金案，标志着品牌在电竞营销领域的探索得到了行业认可。
从北京奥运会到北京冬奥会，从杭州亚运会到武汉马拉松，杰士邦的身影始终出现在国家级大型赛事的公益捐赠名单中。正如品牌相关负责人所言：“无论是体育还是电竞，杰士邦始终把年轻人的健康放在首位。我们希望通过体育营销的窗口，让更多人关注两性健康，建立积极成熟的两性观念。”
从武汉马拉松到和平精英PEL，从NBA到村BA，杰士邦用一张横跨传统体育与新兴电竞的营销版图，诠释了何为“越持久越热爱”。在竞争日益激烈的两性健康市场，这个发源于武汉的品牌，正以持久的耐力与创新的营销玩法，持续书写着自己的商业故事。
数据、素材来源：腾讯新闻-《创新型营销选手杰士邦再出圈 和平精英电竞营销复活年轻用户芳心》
广告门-《联手京东快手，杰士邦618与村BA一起持久热爱》36Kr-《当和平精英PEL电竞职业联赛遇上杰士邦，解锁电竞营销新路径》中国网-《健康风暴登陆上海马拉松：杰士邦与高济强强联手，助力全民迎接健康新时代！》
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