一场电im电竞竞赛事从“流量”变“留量”
2025-10-20 11:01:49
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返回列表每逢假期，文旅会成为每个城市的大考。过去十年，传统文旅已经进入成熟期，城市的调性已然稳定，游客的心智和认知已经形成。不少城市面临增长乏力与同质化竞争的双重压力。
“千城一面”的观光模式难以持续吸引新一代消费者，18-35岁的年轻群体正成为文旅消费的主力，贡献了62%的消费额。伴随着年轻群体不一样的假期旅游模式崛起，越来越多的年轻人被数字内容与兴趣社群所影响。
游戏经济作为一种新兴的数字经济形态，正以“虚拟IP+现实场景”的融合方式，为城市文旅打开一扇新的大门。
从线上的赛博搭子到线下赴约，链接年轻人最好方式之一的，便是电竞赛事。数据显示，电竞用户日均使用游戏内容时长达2.3小时，远超传统娱乐形式，而这一群体不仅具备高黏性的特点，更拥有强烈的线下消费意愿与社交动机。
一些城市也意识到这种变化，为了吸引更多的年轻人来，将电竞赛事与城市文旅融合，吸引年轻人去线下打卡观赛。这样的好处在于不仅能够链接更多的年轻人，带动当地文旅消费，也能为这座城市探索更多的文化融合和打造城市名片。
游戏经济的核心在于“虚拟IP+现实消费”的转化能力。面对游戏经济带来的新机遇，如何登上这辆快车，成为各个城市文旅思考的命题。
电竞，成为“游戏+文旅”一个合适的切入口。近两年，随着电竞赛事日趋成熟，电竞产业规模持续扩大，不同的城市挖空心思，打造自己城市独有的城市名片。
作为一线城市，上海、北京等城市抓住游戏经济红利，早在几年前便开始布局电竞之都，从产业上游到下游，建设了一套完整的产业链。上海早在 2017 年便提出打造 “全球电竞之都”，并出台了 “电竞 20 条” 等专项政策，从赛事落地、场馆建设、企业扶持等多方面给予支持，成为全球首个举办过三大国际最顶尖电竞赛事的城市。
此外，一线城市有着许多专业电竞场馆，这些场馆能满足不同规模和类型的电竞赛事需求，且在举办赛事的专业性和规范性上处于全国领先水平。今年的王者荣耀KPL年度总决赛就将在北京鸟巢举行。
一线城市通过高投入换取产业生态与品牌声量，但动辄数亿元的投入与极高的运营门槛，让大多数城市难以复制。无论是从俱乐部的引入还是电竞政策的支持，二三线城市很难真正落地。
因此，一些旅游城市正在通过自己特有的旅游资源，与游戏经济形成融合，打造独有的电竞名片。比如西安、敦煌等历史文化名城，通过城市深厚的历史文化底蕴，将游戏IP与在地文化结合，吸引玩家“文化朝圣”。这种方式以相对较低的成本实现精准引流，但高度依赖IP与城市文化的契合度。比如“2023 年 LPL 国风日” 活动在西安曲江电竞中心和上海联盟竞技场同步举办。西安主场以 “盛世大唐” 为背景，与大唐不夜城 IP 联动，现场设置 “盛唐密盒”“太白对诗” 等环节，西安外事鼓乐团还使用编钟、古筝等 17 种传统乐器演奏赛事歌曲，电竞选手与解说员身着华服迎接观众，成为电竞与国潮跨界融合的标杆案例。
此外，一些新兴城市早早绑定电竞赛事，成都、武汉、杭州等城市托知名游戏的大众赛事，构建“赛事+文旅+消费”的闭环。通过高频、接地气的赛事运营，持续激活本地及周边区域的年轻消费力。比如2024 年英雄联盟季中冠军赛（MSI）落地成都期间， BLG 战队携手当红齐天集团，在成都牛王庙・SoReal 元界打造限定快闪店，将虚拟电竞场景与现实文旅深度融合，为全球召唤师带来一场跨越次元的观赛盛宴，吸引超万名粉丝参与助威活动。而今年的英雄联盟全球总决赛决赛也将在成都比赛，这无疑也会带动成都的文旅发展。
如何通过一场大众电竞赛事，打造城市的新“移动景点”？在天津落幕的第十二届王者荣耀全国大赛总决赛，正给出一个答案。
除了电竞赛事之外，王者荣耀全国大赛吸引了各地玩家自发组建“王者旅游团”赴津参与，形成“观赛+游津”的文旅热潮。
而这一现象，也被称为“农游经济”。何为“农游经济”？“农游经济”是依托《王者荣耀》的高国民度，衍生出的“游戏+文旅+消费”的一体化新模式。电竞赛事等线下活动，正成为玩家跨城旅行、线下聚会、体验城市文化的契机，并转化为餐饮、住宿、景点等实体产业的消费。
随着王者荣耀即将步入十周年，这个IP已深深融入玩家的生活中。尤其在王者电竞赛事的影响力下， 玩家们纷纷从线上走向线下，奔赴现实。王者IP构建的“搭子文化”从线上延伸至线下，玩家因共同热爱组成王者团观赛、旅行，形成新型社交旅游形态。
在天津王者荣耀全国大赛期间，超过60%的游客坦言“为王者而来”，他们不仅是观众，更是参与者、体验者、传播者。
对于他们来说，这场“农游经济”的出现也是情感的链接，这些年轻人从线上的玩家身份转向线下的游客身份，让他们因为热爱相聚在一起。
王者荣耀全国大赛已经举办了十二届，从最初单一的5v5选拔赛，主要承担选拔职业战队种子选手的功能，到第十届开始尝试“电竞+音乐+文旅”的模式，赛事正逐步走向开放、融合与全民参与。
为了打造沉浸式体验，此次天津总决赛选址五大道历史风貌区，并设置了海都主题市集、Coser巡游、AI互动装置等内容，把年轻人喜爱的IP元素带入城市公共空间。每天，互动区域、Coser合影点总是早早地开启“人从众”模式，即便是非游戏玩家，也能感受到这份跨越虚拟与现实的独特城市活力。
此外，天津大爷结合王者元素的趣味互动，也让游客在感受电竞激情的同时，体验到天津独特的“哏都”文化和城市松弛感。
除了专业的电竞比赛外，王者全国大赛的全民赛制为普通人提供展示舞台，电竞从“职业竞技”迈向“大众派对”，玩家和非玩家都能在现场找到属于自己的乐趣，快速融入现场氛围之中。
王者荣耀全国大赛经历了多届举办，已经形成了丰富的赛事效应，“农游经济”更是吸引年轻人去当地打卡。比如孝感站，凭借赛事热度让一座小城的文旅资源走进大众视野，助力孝感市接待游客超160万人次，展现出“赛事带火城市”的现实效应，属于年轻人的“农游经济”的潜力显现。
此次十二届天津全国大赛，“农游经济”进一步发力，据天津文旅部门发布数据，民园景点单日超十万人来到活动现场观赛，较往年同期增长5倍。十一期间，天津全市共接待游客2219.59万人次，较2024年同期可比增长5.7%；游客花费215.75亿元，较2024年同期可比增长13.2%。
这场王者荣耀全国大赛的背后，正是游戏经济带动文旅发展的具象体现，正因为“农游”流量的激增，从而带动这座城市的消费增长，也让“文旅+”模式多出了一条可借鉴的路径。
“农游经济”火了，不仅带动城市文旅消费，也为城市的“电竞+文旅”之路走出了一条可复制之路。
电竞赛事受众以年轻人居多，所以电竞赛事已经成为链接年轻人重要桥梁，为了一场电竞赛事奔赴一座城市的现象已经不新鲜了。
对于城市而言，传统文旅需要升级，游戏经济作为数字经济的一种，恰好符合轻资产的特征，不需巨额硬件投入，而是以IP与赛事为内容核心，激活现有文旅资源，快速建立年轻化、互动型的城市形象。
除了五一期间被王者带火的最有“王”感城市孝感，王者IP价值不断赋能各地文旅。《王者荣耀》与苏州文旅打造的 “夏日农友节”，打造了一座满载文化元素的“东吴痛城”，一度引发现象级文旅热潮。数据显示，合作期间王者联动的地铁单周客流量增加近140万，同比上升23%，第一周上城门客流猛增50%。
在天津的王者荣耀全国大赛期间，不少玩家在社交平台上分享了旅途中的津味生活体验。从天津煎饼特色美食和非遗“糖画”，到“农味”盘头这样的地域文化符号，再到天津大爷们独特的“助威应援”这些极具生活气的“农游”体验，让外地玩家在竞技热血之外，感受到一座城市真实可感的温度与脉搏。
对赛事方而言，线下场景成为IP生命力的延伸。农游经济”的出现，离不开王者荣耀这个国民级IP，去年九周年时，王者荣耀公布其DAU超过1亿。王者这个IP已深度融入年轻一代的社交与文化生活，积累了深厚的情感认同与信任基础。王者荣耀全国大赛，通过融入地方文化，赛事从单纯的竞技舞台，进化为具有地域特色的文化产品，增强用户情感黏性。从天津煎饼特色美食和非遗“糖画”，到“农味”盘头这样的地域文化符号，都是IP与文化融合的体现，让更多的当地文化以年轻的方式被看到。
对玩家而言，大众赛事提供了从“观看者”到“体验者”的参与通道。1v1单挑赛、卡牌赛、星光赛道等多种赛制，让不同兴趣与能力的用户都能找到属于自己的角色，实现“每个人都是赛事的一部分”。
“农游经济”的出现和兴起，也是城市传统文旅转型的成功体现，城市需要年轻人，更需要年轻的活力，一场电竞赛事就像是一个“移动的景点”，在不同城市间流转，每一次落地都是一次城市与年轻人的深度对话。
在未来，农游经济或许也会成为城市新的注脚，成为一座城市文旅升级的最好表达。当一群年轻人为了一场赛事，奔赴一座城，或许会成为这座城市迸发活力的最好体现。
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