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im电竞平台GooglePlay让步优质游戏仅15%分成50%抽成的国内安卓渠道呢?

2026-03-26 17:14:55
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  3月4日,Google在Android开发者博客网站上发布公告,宣布Android生态将进行重大更新,主要是在这三个方面:

  首先是Google Play开放第三方支付,移动开发者可以选择在应用内同时使用自己的结算系统和 Google Play 的结算系统,也可以引导用户跳转到应用外的链接进行购买。

  而最被关注的降低开发者费用,也就是渠道分成方面,新的商业模式下,Google Play的费用分为两部分,一是使用谷歌支付需要承担的服务费,这部分在欧美地区为5%;第二部分为服务费,新安装用户,IAP费用降至20%,达标优质应用可降低至15%,而订阅类的服务费则为10%。

  也就是说,开发者在一定条件下,只需要支付15%的渠道分成费用,而最多也需要支付25%,比之此前的30%一刀切,大大降低。

  最后是推出注册应用程序商店计划,这个计划是可选的。选择参与此可选计划的第三方应用商店完成注册后,通过侧载方式安装应用的用户将体验到更简化的安装流程。如果应用商店选择不参与,则不会对其造成任何影响,用户仍将获得与其他安卓侧载应用相同的体验。

  而这一切源于此前与Epic的诉讼,就在该公告发布之前,外媒The Verge公布了Epic Games与Google就双方法律纠纷达成的修订后具有约束力的对外公开的条款清单。

  该条款清单生效后取代2025年10月31日的先前条款清单,并且规定双方需在 2026 年 7 月 31 日前敲定正式和解协议。

  从目前的结果来看,这场在2020年开始的因为《堡垒之夜》接入外部支付而引起的反垄断大战,最终是Epic和生态开放取得了胜利。《堡垒之夜》在去年12月正式回归Google Play,谷歌刚刚发布的公告也表明其正在全面开放安卓系统,为开发者提供更好的待遇。

  2020年8月13日,当《堡垒之夜》的程序员推送了接入外部支付的更新包后,一场游戏厂商vs渠道的战争就开始了,站在Epic面前的是移动端最大的开放系统安卓和最大的封闭系统苹果。

  故事的开始是相似的,在当天推送更新后,谷歌和苹果分别在几个小时内下架《堡垒之夜》,也是当日Epic向法院分别起诉谷歌和苹果,指控两家最大的渠道非法垄断。

  2021年9月,Epic 诉苹果垄断案一审判决出炉,Epic对苹果的十项指控只有一项获得支持,也就是苹果不能禁止开发者将用户导向外部支付方式。同时Epic被认定为违反与苹果的合同,需要赔偿360万美元。

  在此后的数年,法院都维持了一审的判决,各打50大板。加上这几年的利息,Epic赔付的金额也来到了600万美元。而Epic唯一赢的一条,苹果在执行时也进行加了诸多条件,实际上效果可能更接近没执行,这也为之后苹果的翻车埋下伏笔,

  苹果是怎么执行这一条的呢?根据Tim Sweeney的叙述,主要是四个方面,第一点也是最重要的一点是用户在外部链接支付后苹果要征收27%的新税,加上3%~6%的第三方支付服务费,并不比原有的「苹果税」低。

  第三点是这些支付链接是在浏览器打开,而不是应用内直接打开,这就要求用户得重新登录。

  于是在去年3月,Epic再次起诉苹果。去年5月,Gonzalez Rogers法官也是Epic 诉苹果垄断案的一审法官,做出裁定:苹果不能收取外部购买佣金,不能限制外部链接的样式,不能限制开发者对用户的引导,不能用有倾向性的提示影响用户。

  可以看出,这次判决把Epic CEO Tim Sweeney提出的四点质疑都进行了回应。并且这次Gonzalez Rogers法官很生气,认为苹果蓄意违反之前的判决,她还把案子移交联邦检察官,以「蓄意违反之前判决、藐视法庭」为由来考虑刑事指控。

  这次判决过后,Epic扳回一城,《堡垒之夜》也在去年5月回归AppStore,回归首日登上美国 iOS 免费榜第一。

  去年12月,美国第九巡回上诉法院做出裁决,推翻了5月地方法院的部分裁决,允许苹果未来对iOS应用内通过链接引导至外部网站完成的购买收取「合理」佣金,但明确该佣金费率需由地方法院进一步确定或双方协商达成,苹果目前暂无法立即重启收费。

  目前,双方的法律纠纷仍在持续,不过相较于一开始,苹果已经被迫做出一定的让步。

  除了美国本土,苹果在全球多个国家和地区也因App Store 垄断和生态封闭垄断遭到反垄断调查,苹果也做出一定让步,比如说2024年1月,苹果宣布将在欧洲支持「侧载」,即用户可以在App Store外下载应用;再比如说去年12月,苹果宣布将日本地区的「苹果税」从30%降至21%。

  在中国,也有人对「苹果税」提出质疑,此前就有律师提起对苹果的反垄断民事诉讼,并且联合消费者向国家市场监督管理总局发起行政举报。

  游戏厂商对于海外30%的渠道分成已经无法忍受,而在国内的部分安卓渠道,这个分成比例更高,可以达到50%。

  因此,早在2021年2月,在2020年财报发布之后的电话会议上,网易CEO丁磊也直接向安卓渠道开炮,明确的说,「中国的安卓渠道分成高达50%,甚至比苹果还贵20%左右,是全世界最贵也是不健康的。」

  2024年6月,刚上线不久的《地下城与勇士:起源》就发布公告称,与部分安卓渠道不再合作。

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  作为腾讯旗下的爆款手游,在离开了部分安卓渠道后,并没有多少影响到其成绩,在当年多次登上iOS畅销总部第一。值得一提,时至今日,《地下城与勇士:起源》在部分安卓渠道仍未上架。

  在更早之前,腾讯就和安卓渠道爆发过矛盾。2021年1月1日,华为游戏中心发布公告,「因腾讯游戏于2020年12月31日17点57分单方面就双方合作做出重大变更,导致双方的继续合作产生重大障碍,经过我司法务谨慎评估,我们不得不依照腾讯单方面要求暂停相关合作,将腾讯游戏从华为平台下架。」

  而事后腾讯的回应是,「因华为手机游戏平台与我们的《手机游戏推广项目协议》未能如期续约,导致今天凌晨腾讯游戏的相关产品被突然下架。目前我们正积极与华为手机游戏平台沟通协商,争取尽快恢复。给各位用户带来的不便,我们深表歉意。」

  此前的2020年,开创了二游大航海时代的《原神》在公测前夕就发表公告,无法上架部分渠道,这也是渠道与游戏厂商间的矛盾第一次大规模曝光在公众前。

  时至今日,在这个内容为王的时代,渠道对于一些内容向游戏来说,已经不算那么重要了。

  在某个安卓渠道商店搜索,可以发现《明日方舟:终末地》《燕云十六声》《鸣潮》《原神》这些头部的内容向游戏,都放弃了与部分安卓渠道合作。

  手游早就不是十多年前那个蛮荒时代了,游戏市场已经发展到十分成熟的阶段,头部产品的生命周期越来越长,后来者想要后来居上,精品化是必不可少的。

  所以可以看到,后出的内容向游戏都在卷画质、卷优化、卷更新。对于这些头部的高投入内容向游戏来说,其他游戏想要复刻它们的体验是很难的。

  同时,目前用户接触信息的平台也是五花八门,这些平台夺走不小的流量。一些超级APP,本身就成为了大型流量入口,比如说依托超级APP发展起来的小程序游戏,是近几年发展最快的游戏类型。

  只有接触信息的渠道越少时,系统自带的渠道商店才更具有优势。而现在,这种优势正在逐渐丧失。所以可以看到,即使强如苹果、谷歌,都在近年做出妥协。

  虽然这次谷歌已经做出妥协主要是影响的海外的安卓渠道,但是国内的安卓渠道,也许在未来也需要做出同样的选择。

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