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　　近几年，越南团队在休闲游戏领域声势浩大，不断有爆款产品出现，大有挑战欧美休闲游戏厂商的势头。

　　近期，一款名为《Screwdom》颇受关注，产品虽然上线时间仅半年，但其内购收入已超过3000万美元（约合2.15亿人民币），再一次让行业见到了越南休闲团队的能力。下面就来看看这款产品。

　　2025年6月中旬，罗斯基曾发布AppMagic研究院针对当年一季度混合休闲赛道爆款产品的盘点文章（相关文章：《单季内购近1亿美金，挪车、拧螺丝持续爆火，土耳其越南团队包揽半壁江山！2025年Q1混合休闲爆款盘点》）。

　　该榜单中，一款名为《Screwdom》的产品已展现出潜力，彼时其单季度营收为360万美元。尽管文章提及该游戏4月收入已超一季度总收入，但后续表现远超预期 —— 截至盘点后数月，《Screwdom》的累计总收入已突破3000万美元，单月收入峰值超900万美元，成为现象级爆款。

　　《Screwdom》的玩法对国内开发者而言并不陌生，其核心机制与热门小游戏《疯狂来解压》高度相似，均属3D画面的 “拧螺丝” 类游戏：关卡中设置多种贴近生活的物品模型，模型通过多颗螺丝固定，玩家需逐一拆除螺丝以完成物品拆解，最终达成通关目标。

　　为增强挑战性与趣味性，游戏引入 “jam模式” 的槽位限制机制，此举有效强化了玩家的空间压力感与目标导向，进而提升了产品的商业化效率。

　　AppMagic分析认为，《Screwdom》的核心突破在于从2D向3D的转型：当多数同类型螺丝益智游戏仍采用平面设计时，该作通过3D建模为谜题赋予了视觉与机制上的深度。这一转变不仅关乎视觉呈现，更直接影响玩法体验 —— 借助镜头旋转功能，空间感知成为解谜的核心要素，操作感与挑战性显著提升，同时也放大了失误的代价。

　　此外，游戏中较复杂的关卡需5-15分钟完成，较长的时间投入使得失败的 “沉没成本” 被放大，这正是设计的核心逻辑：玩家因不愿重新开始，更倾向于付费购买资源，推动 “金币包” 成为主要变现载体。这一设计是混合休闲游戏中通过精准调控 “失败状态” 优化内购表现的典型案例。

　　目前可追溯的最早雏形为《Hinge Master》，其核心玩法并非螺丝拆除，而是通过旋转物体构建指定图案，与后续 “打螺丝” 的核心机制存在本质差异，可视为该品类的原始概念雏形。

　　初代 “拧螺丝” 类产品定位为重度解谜向，核心玩法是通过螺丝转移至对应孔洞实现木片消除。关卡中木条与螺丝的排布具有高度规整性，依托 “信息对比难度高”“操作容错率低” 的设计逻辑引导用户观看广告，且单关卡内存在多次触发广告的机制。但产品存在显著短板：用户心流体验较弱、长期体验存在明显视觉疲劳、游戏爽感与成就感不足、难度上限较低等核心问题。

　　在初代基础上，二代产品对关卡进行了针对性迭代：通过丰富色彩多样性缓解长期体验的视觉疲劳，关卡外形强化堆叠结构，难度梯度更趋合理，摒弃了类似《羊了个羊》的断崖式难度设计。虽体验较初代有所提升，但仍未具备现象级产品特质，核心症结在于用户爽感培养不足。此外，仍存在 “消除后对应孔洞无法复用”“木条消除后掉落动画耗时过长导致心流中断” 等影响体验的问题。

　　三代产品的标志性突破在于关卡载体从木条转向层层玻璃，核心差异在于 “次层信息传递机制”。玻璃、彩色螺丝与堆叠结构的设计逻辑与《羊了个羊》同源，其与木条的本质区别深刻影响关卡设计逻辑。

　　在消除过程中，上层未完全消除的堆叠可通过缝隙向下层传递信息，既能够提供有效操作指引，也可通过不完整图像传递 “误判信息” 引导用户选择，逐步压缩操作空间。整个过程遵循 “初次误判→同层重复失误2 - 3次→剩余空间不足与操作需求冲突” 的递进逻辑，使玩家在不由自主的失败中产生再次挑战的动机，进而触发广告观看行为。

　　彩色螺丝与分类管理元素的引入，通过颜色实现图形快速辨识，借助二重空间完成精准操作引导。对比初代、二代偏向重度解谜的核心原因：

　　复杂关卡中，首颗螺丝的转移位置需进行策略性考量，呈现 “智力驱动＞反应驱动” 的特征；

　　分类管理是操作指引的核心锚点，初代、二代中单个木条作为独立小关卡，缺乏关卡间的指引性，导致玩家在操作停滞时耐心流失；虽设有 “操作停滞自动提示” 机制，但仅能解决单关卡问题，无法培养用户对玩法的偏好及容错机制；

　　层级辨识模糊与螺丝无外形区分的设计，难以培养用户的敏捷判断能力，无法覆盖 “非强智力偏好” 用户群体。

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　　四代产品以全面3D化为核心标志，并非简单的 “平面关卡3D化”，而是实现了 “3D打螺丝+分类管理” 的机制革新。3D化设计在整体交互体感、螺丝消除流畅度上均优于堆叠关卡，显著提升了玩家的交互深度与思考连贯性。

　　堆叠关卡因层级关系存在明确操作顺序，用户在卡关时需通过计算判定是否将特定颜色螺丝暂存于容错区，易导致心流中断；而3D化设计中，玩家通过旋转3D物体可清晰定位下一步操作，避免心流下降。同时，旋转操作使玩家在两次螺丝消除间隙保持操作连贯性，解决了初代、二代中 “操作空窗期与关卡推进受阻” 导致的用户流失问题。

　　前段时间，海外游戏咨询机构Naavik发布越南移动游戏市场分析报告，系统回顾了过去20余年该市场的发展演进历程，并结合当前行业态势对其未来走向进行了研判。

　　越南数字娱乐产业的发轫可追溯至21世纪初，彼时PC游戏在网吧场景中逐步成为主流休闲方式。这一阶段，越南主要作为游戏消费市场存在，多数产品引自中国、韩国及西方国家，其中《英雄联盟》《反恐精英》及《武林传Kỳ》（《剑侠情缘》越南版）等作品颇具影响力。

　　此类在线社交游戏的普及为一代科技原生玩家群体奠定了基础，但同期频发的游戏相关恶性事件引发社会关注，推动政府加强监管。越南文化和信息部副部长杜辉段（Do Huy Doan）曾指出：“长时间沉迷在线游戏将危害玩家健康，甚至导致死亡。”

　　在此背景下，越南实现了从游戏消费国向生产国的转型，这一转变源于三大核心驱动力的聚合：深厚的外包产业积淀、政府监管政策的引导，以及移动游戏的爆发式增长。

　　越南游戏外包产业历史悠久，早期便涌现出Glass Egg（1999年成立，2022年被维塔士收购）、Sparx（1995年成立，2011年被维塔士收购）、Gear Games（2006年成立）等本土外包开发企业；同时，Ubisoft、Gameloft等国际厂商亦在越南设立分支机构。

　　通过上述机构，数千名游戏开发者在全流程开发中积累了涵盖美术设计、工程开发、质量保障及游戏运营等多环节的经验（仅维塔士在越员工规模便超1000人）。数十年间，从3A大作到移动热门产品的开发实践，培养了大量技能精湛的专业人才，为越南从可靠外包中心向原创IP创作力量的转型奠定了坚实基础。

　　21世纪以前，越南尚未建立针对游戏产业的监管体系；而 “在线游戏危机” 引发的公众强烈反响，推动政府开启监管进程，这一趋势深刻重塑了越南游戏产业的格局。

　　具体而言，本土游戏开发商需获得政府批准及许可方可在国内开展销售与运营活动，且禁止为自有作品进行广告推广；政府同时对违规行为制定了罚款等惩戒措施，相关限制条款直至去年仍在持续新增。

　　对于外国游戏发行商，若计划进入越南市场，存在三种路径选择：与本土发行商合作分销、设立本地实体，或选择退出 —— 其中，Supercell因监管问题于2019年退出越南市场的案例颇具代表性。

　　受 “需有本地实体参与” 的规定影响，越南涌现出大量专注于外国游戏本土发行的企业，相比设立本地实体，这一模式更为简便。2004年成立的VNG Corporation是该领域的核心参与者，作为越南首家科技独角兽企业，其在移动游戏发行、即时通讯应用、音乐流媒体及在线新闻平台等领域均位居市场前列；旗下VNGGames作为越南市场份额最高的移动游戏发行商，运营产品包括《罗布乐思》《PUBG Mobile VN》《使命召唤手游VN》及《云顶之弈》等。

　　本土企业通过发行外国游戏积累了产品上线与运营经验，叠加外包业务中获取的开发知识，为原创游戏的崛起培育了肥沃土壤，而移动游戏的爆发则成为了关键的 “种子”。

　　2013年，越南独立开发者阮哈东（Nguyen Ha Dong）开发的《Flappy Bird》意外引爆全球市场，成为行业分水岭 —— 该作登顶全球多国榜单，巅峰时期日广告收入预估达5万美元。尽管最终从应用商店下架，但其成功印证了越南开发者凭借有限资源打造全球爆款的潜力，极大激励了本土开发群体。

　　《Flappy Bird》之后，越南涌现出大量小型移动游戏工作室及初创企业，那些在外包或发行领域积累经验的团队开始投身原创IP开发。《Sky Garden: Farming Paradise》《Magic Tiles 3》《Axie Infinity》等越南游戏吸引了数百万全球玩家，获得广泛认可。据Sensor Tower数据，目前总部位于越南的活跃移动游戏发行商已超300家。

　　基础设施成熟：越南智能手机普及率超84%，4G网络覆盖率达99.8%，为移动游戏的普及提供了硬件基础。

　　人口结构优势：越南总人口约1亿，中位年龄仅32.5岁，拥有庞大、年轻且数字化程度持续提升的本土用户群体。

　　敏捷迭代文化：越南游戏开发者（尤其在超休闲游戏及早期移动游戏领域）以敏捷性及对市场趋势的快速适应能力著称，这使其能够把握新兴游戏类型机遇，并依据用户反馈迅速调整玩法 —— 这在快节奏的移动游戏市场中是核心竞争力。

　　2024年，越南排名前十的发行商表现亮眼，充分彰显了市场活力：下载量近24亿次，较2020年增长67%；收入达1.33亿美元，同期增幅高达82%。

　　越南能否成为全球移动游戏开发中心，取决于其能否有效克服自身局限并充分释放优势。

　　为应对游戏成瘾及相关负面影响，越南监管框架对未成年人在线时长施加更严格限制，同时进一步约束社交类在线游戏 —— 此类游戏恰是移动游戏收入榜单的主力品类。游戏审批流程亦可能冗长且存在不确定性，所有产品均需通过信息与通信部评估。这些内容限制与审查要求或制约创作自由，使开发者难以打造同时适配国内外受众的产品。

　　鉴于越南在超休闲游戏及混合类型游戏领域的优势，其未来成功将取决于能否顺应市场从超休闲游戏向更复杂休闲游戏模式的转型（这亦是此前行业讨论的趋势）。这意味着需加大向在线社交移动游戏的转型力度，但该国监管政策与此存在冲突，无疑增加了挑战难度。

　　当前，越南游戏开发实力处于全球中上游水平，领先于多数新兴市场，但尚未成为真正的全球中心。尽管面临持续挑战，但其已具备的产业基础、当前的增长态势，叠加外国投资的持续注入，使越南游戏产业前景向好。未来十年将是决定越南能否充分释放潜力、成为移动游戏开发领域领导者，并在全球舞台发出独特声音的关键时期。

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