年赚39亿的市场被国内厂商承包了“大半江山”
2025-07-26 06:53:28
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返回列表“品类热游大赏”栏目每周根据当前市场上的大热玩法和品类，整理国内外游戏爆款产品，盘点其背后厂商及数据表现，给更多厂商提供参考。
二合是近年增长最快的细分赛道之一，据AppMagic数据，2024年二合游戏下载量从2023 年的4200万次跃升至6000万，同比增长43%；收入更是直接翻倍，从2023 年的 2.5 亿美元猛涨到了5.15 亿美元（合人民币39.4亿元）。
下列产品则基本占据了全球二合的大部分市场份额，根据内容和玩法的差异化，这些产品也可以被简单分为以下几个大类。
在该游戏上线年，全球合成赛道仍以“横版大地图、三合一、五合二” 的“三合（merge-3）”玩法为主。该游戏上线后一路高歌猛进，以超强的吸量和变现能力，在当时的合成市场中撕开了一条口子，让以“竖版棋盘、二合一”为核心玩法的“Merge-2”进入了更多玩家视野，甚至可以说是改写了合成赛道的发展格局。
据点点数据，2023年《Merge Mansion》就以月收入超千万美元的突出成绩，超过了三合龙头《Merge Dragons!》。同年，以该游戏为代表的Merge-2赛道也以年入3.9亿美元力压Merge-3的2.8亿美元（AppMagic数据），实现了大反超。
在疯狂吸金的同时，《Merge Mansion》采用的“二合+家装改造”的经典融合形式，也引起了众多开发者的模仿和致敬，对后来的二合游戏产生了深远的影响。
在《Merge Mansion》之后，市场上涌现出了大批类似玩法的产品，《Travel Town》就是其中表现特别突出的产品之一。
整体来看，该游戏和《Merge Mansion》一样，游戏内容主要围绕着“二合+小镇改造”玩法进行推进。但与前者相较，《Travel Town》进一步简化了小镇经营改造和剧情互动等外围内容，将游戏的主要体验内容集中到了二合棋盘的数值设计上来。据外媒分析，通过精巧的任务和数值搭配，该游戏的棋盘界面总能保持20%-25%空位，非常便于玩家操作。
得益于此，该游戏的收入表现也非常惊人，一度成为了全球月收入最高的合成产品。
在其他厂商都跟着《Merge Mansion》的脚步，走上“二合+经营改造”道路的时候，《Love & Pies》开创性地在二合玩法之外，加入了极大比重的剧情元素。
游戏开篇就是女主角离婚，带着孩子回到母亲家，却发现母亲的咖啡店发生了火灾的“抓马”动画。在后续的游戏过程中，玩家需要通过二合创造出蛋糕、咖啡等各种食物，来完成各种顾客订单，赚得收益，在经营修缮咖啡店的同时，推动剧情发展，寻找消失的母亲，同时解开火灾背后的谜团。
贯穿游戏进程的剧情，极大地提升了游戏的留存表现，也在清一色的玩法融合之外，给其他开发商提供了一个吸引玩家的新思路。
在这之后，将“二合+剧情”公式进一步发扬光大的是国产厂商柠檬微趣。他们用《Gossip Harbor》和《Seaside escape》两款游戏，进一步放大了二合市场的规模和潜力。
两款游戏中表现尤为突出的《Gossip Harbor》，开篇剧情与《Love & Pies》一般无二：出轨的爸，离婚的妈，带着无助的女儿回老家，发现父亲餐厅被烧，父亲本人也离奇失踪。随着游戏进程的持续推进，玩家通过合成游戏完成订单，逐步修缮餐厅，解锁更多新剧情。复杂的感情线、扑朔迷离的家族谜团，一个接一个的反转让玩家忍不住一次又一次打开游戏，解锁新一期剧情。
爽感十足的合成玩法和完美符合女性玩家偏好的抓马剧情，轻松抓住了大批玩家的心，有效刺激了以30岁以上女性玩家为主的玩家留存和付费。
据外媒Naavik，2024年底，该游戏便以超强吸金实力，超过《Merge Mansion》和《Travel Town》，一跃成为了最赚钱的合成手游。且至今，该游戏的累计下载量已经突破了6990万次，全球收入也突破了惊人的4.8亿美元。
在《Gossip Harbor》等赛道头部的影响下，二合赛道出现的后续新品，多围绕着经营外围和剧情的方向进行开发，表现出了显著的同质化趋势。
在这其中，由天天玩家推出的《Merge Cooking》在玩法方面做了新的尝试，在基础的相同元素二合一之上，加入了一个烹饪制作环节。玩家通过合成得到各种食材和厨具之后，还要将对应的食材拖进厨具，才能制作出订单所需的最终菜品。
从经营逻辑来看，进一步细化的烹饪过程，能够提升题材的立体度和代入感；但从实操过程来讲，额外加入的烹饪流程，将游戏操作变得更加复杂了，玩家在游戏过程中也需要对合成资源进行更审慎的规划，更强的策略性加大了休闲类玩家的负担，在某种程度上会拉低游戏的爽感。
或许正因如此，该游戏上线前期一直表现平平，直到24年9月左右，厂商加大投放和运营投入后，该游戏的表现才开始一路走高，并在25年后长期稳居美国畅销榜TOP100.。
有意思的是，今年1月，柠檬微趣也以美食烹饪为题材，推出了二合新游《Flambé: Merge and Cook》。
玩法上，该游戏借鉴《Merge Cooking》，在“二合+餐厅经营”的核心玩法之上，加入了具体的烹饪操作。玩家需要将合成获得的各种食材进行烹饪后，才能获得最终的食物。
在柠檬微趣强大的推广运营能力加持下，该游戏上线后表现稳健，至今累计收入已达544.9万美元，虽然与同厂前作《Gossip Harbor》仍有一定差距，但已经显示出了极强的市场潜能。
除了以上产品之外，另一款由北京蓝色奥义开发的《Merge Prison: Hidden Puzzle》也非常值得关注。
在题材方面，该游戏放弃了其他同类产品惯用的家装、经营元素，转而选择了风格化更为突出的“监狱”题材，演绎了一个被未婚夫抛弃后，被陷害入狱的女主角努力逃狱的故事。
在玩法上，该游戏还创新融入了解谜要素。玩家需要像“密室逃脱”一样，在监狱场景中找到逃出去的通道，在这个过程中，玩家可以通过合成获得所需要的工具。工具合成与解谜通关玩法的丝滑结合，大大提高了游戏内容的丰富度和操作空间。
差异化突出的题材和玩法设计，让该游戏得以从一众优质二合产品中脱颖而出，据点点数据，其上线至今累计收入已经突破了1350万美元。
整体来看，二合产品在国内也表现出了不错的变现潜力，大多数头部产品都在游戏中采用内购或者内购+广告的商业化变现设计；但从游戏内容来看，国内二合产品在玩法层面做的创新尝试非常有限，大多数还停留在基础的1.0和2.0阶段；并且许多游戏在画面和题材选择上，都受到了海外头部二合产品的巨大影响。
其中，在海外市场大获成功的《Gossip Harbor（浪漫餐厅）》《Seaside escape（梦幻旅行）》《Merge Mansion（庄园合合）》等产品，在进入国内市场后同样获得了非常突出的市场表现。
除了以上几款真正由海外转内销的产品外，还有不少开发者受到这些产品影响，打造出了许多“欧美味儿满满的”的产品，比如《改装大作战》《逆袭的旅途》《梦幻合合合》《记忆重现》等，都采用了熟悉的美式卡通画风+女性向逆袭剧情的组合。
当然也有在本地化方面做的不错的产品。比如蓝飞互娱的《四季合合》不仅采用了更亲切的手绘动漫画风，选用的“社畜重启人生，开启幸福海岛生活”背景设定，也非常贴合国内用户生活，能显著提升游戏的代入感。
再比如《肥鹅健身房》《欢乐消消消》，都使用了更贴合国内休闲玩家偏好的萌系动物题材和治愈画风，能够从画面上，先声夺人地抢下玩家注意力。
此外，还有一款名为《凤凰心计》的产品，更是把入乡随俗做到了极致。画面上，该游戏采用了极具特色的古风设计；剧情设定方面，被未婚夫和嫡姐背叛陷害，于是决定翻身复仇的故事，也颇有大热短剧的风味。
在玩法方面，该游戏不仅将合成玩法和剧情解锁深度结合，还在核心玩法之外，加入了备受女性玩家喜爱的换装玩法元素，在剧情之间，还添加了角色互动和攻略选项，进一步提升了玩家的沉浸感。
目前，全球二合游戏市场依然保持着高速发展的趋势，并且国内厂商在二合赛道展现出了极强的竞争力，几乎占据了全球二合游戏市场的“大半江山”。
但是由于核心玩法固化，二合赛道呈现出了显著的同质化趋势，未来如何在基础玩法之上做出更多创新，或许才是推动市场实现新突破的关键。
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