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　　随着《黑神话：悟空》这场及时雨成功飘向海外，全国各地的游戏出海政策也如雨后春笋般接连涌现，从国家战略到地方政策，处处透露着对行业的利好支持。而放眼海外市场，各国/地区对游戏产品的关税规定与合规要求等方面差异不小，整体呈现出多元而复杂的特征。在这样的机遇窗口之下，梳理发掘相关政策对游戏企业抓住出海机遇显得尤为重要。本期我们先聚焦国内政策部分，一起来看。

　　4月商务部印发的《服务业扩大开放综合试点工作方案》（以下简称《工作方案》）堪称重磅更新，直接把游戏出海提为“主线任务”，明确提出“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条”。不久后国务院召开的新闻发布会也再一次强调了游戏出海的重要地位，并将其纳入国家级战略工程。

　　商务部在原有11省市的基础上新增大连、宁波、厦门、青岛、深圳、合肥、福州、西安、苏州等9个服务业扩大开放试点城市。同时外资准入限制（如应用商店、互联网虚拟专用网业务）也进一步放宽。

　　4月18日，国家新闻出版署等十部门推出的《网络出版科技创新引领计划》，计划提出支持网络游戏与图形处理器等基础产品的联合研发适配。同时加强涉人工智能、游戏引擎、虚拟现实、芯片等网络出版领域知识产权保护。

　　5月26日，商务部等部门公布的“国家文化出口重点企业和项目”，为游戏出海再添政策助力。上榜的企业不仅能获得政策背书，在资金、审批、海外推广上都有特殊待遇。

　　2025年的版号发放堪称稳定更新，6月更是一口气放出158款（147款国产+11款进口），创了今年新高。

　　除了国家层面之外，各省市区地方政府今年也纷纷出台政策助力游戏出海。作为游戏产业大省，浙江省于2025年7月10日正式施行《关于支持游戏出海的若干措施》，这是国内首个省级层面专门针对游戏出海的政策文件。该政策围绕产业提升、平台支撑、生态优化、要素保障四个方面，提出20条具体措施。

　　产业提升：要把杭州作为“主阵地”，联动周边城市协同发展，打造产业集群。同时还鼓励原创精品游戏开发，推动游戏和AR/VR设备共同出海，拓展游戏应用场景。

　　平台支撑：全球数字贸易博览会变成“线下展台”，省市联动支持企业参加国际展会，同时引进和完善电竞赛事体系，增强国产电竞赛事的全球话语权；

　　生态优化：优化游戏产品审批流程，发挥国产网络游戏属地管理试点优势，提升游戏国际合规水平，加强知识产权保护；

　　要素保障：对国际人才提供绿色通道，加强游戏相关人才培养，加大资金扶持力度。

　　科技与金融优势突出的深圳，同样推出了干货十足的全方位赋能出海政策。6月3日发布的《深圳市推动服务贸易和数字贸易高质量发展实施方案》。

　　强调完善相关促进政策，建立公共服务平台，支持企业建设海外研发中心和发行渠道、开发原创数字产品、打造国际品牌。

　　随后国务院颁布的《关于深入推进深圳综合改革试点深化改革创新扩大开放的意见》，虽未直接提及游戏出海，但在推进金融、技术等赋能实体经济方面，为深圳游戏产业出海提供了技术创新与资金保障的间接支撑。

　　除此之外，广东、北京、上海、武汉等也响应国家号召，结合本地特色出台了各项政策。

　　广东省：以“打造出海产业集群”为重点，引导企业带动中小微企业协同出海，对优质原创项目和科技突破项目各给予最高500万元奖励。并在广州、深圳试点建设出海服务中心，提供一站式服务。

　　北京市：鼓励企业开拓国际市场，对出海成绩显著者给予最高500万元奖励，同时推动科技与产业融合，支持核心技术攻关及智能化技改，相关项目最高奖励3000万元。

　　上海市：近日推出“外资游戏企业在沪研发游戏视同国产”政策试点，推动数字内容产业在沪集聚发展，同时支持数字内容项目版权质押融资。鼓励外资将先进引擎技术（如Unity中国适配国产操作系统）、3A叙事经验带入中国，同时反向推动本土技术出海。

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　　武汉市洪山区：聚焦于游戏产业园区建设，为入驻企业提供场地优惠、税收减免等“真金白银”的政策支持。

　　从省级、市级到区级，地方政策层层递进、各有侧重，既呼应了国家战略的整体方向，又结合本地产业特色精准发力，共同构成了支撑游戏出海的“立体政策网络”。然而，随着游戏出海规模的不断扩大，企业在面对复杂多变的海外市场时，仍需在政策引导下，加强自身能力建设，提升对海外市场的适应性与风险应对能力。

　　国家全链条扶持政策与地方产业集群建设规划形成合力，杭州、深圳等核心城市将成为游戏出海的主阵地。头部企业将带动中小微企业参与产业链分工，从 IP 共创、技术共享到发行渠道共建，形成 “以大带小” 的出海生态。面对马太效应可能带来的风险，中小微企业可以通过协同出海模式进行突围。

　　政策对图形处理器、游戏引擎、人工智能等技术的研发支持，将推动国产游戏在画面表现力、玩法创新性上实现突破，为培育3A级游戏项目提供政策保障。同时在政策引导下，游戏与AI、VR设备的协同出海可能催生“捆绑销售”的出口新模式。此外，知识产权保护力度加大，将鼓励企业投入长线技术研发，减少 “同质化竞争”。未来，具备自研引擎、AI 交互技术的游戏产品，有望在海外高端市场获得更多话语权。

　　随着 “国家文化出口重点企业” 等政策引导，游戏将成为文化出海的重要载体。企业会更注重将中国文化元素与海外市场偏好结合。同时，地方政策强调的 “国际合规水平提升”“海外渠道建设”，将推动企业建立更精细的本地化运营体系，从语言适配、支付习惯到用户社群运营实现全链条本地化。

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