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im电竞平台国乙“通用”冲榜王“婚卡”为何能成吸金石?
以《恋与深空》为例,「于深空见证的」上线前十天,叠纸游戏就进行了密集的预热,4.0前瞻直播、4.0睡眠直播不断,还邀请了张韶涵献唱主题曲。
6月27日,官方发布实机录制的PV,B站播放量已逼近百万,弹幕刷满了男主的名字,评论满是玩家对婚卡的期待,还有对卡面PV的个人解读。
进了游戏更加“上头”:3D视角里,发丝与白纱的动态效果处理得细致入微;第一人称视角下,“面对面”感受角色许下誓言的冲击力。手心交握的触感,如真的牵起手一般。
最令人心动的是与男主的誓约场景——并非千篇一律的传统的婚礼,而是在“异象空间”里进行的专属仪式,许下仅属于“我”和他的永恒约定。
在独属于玩家与黎深的冰雪场景里,听他告白心意。“那么,我们以茉莉为誓,在每一个花期都绝不失约。”独一份的茉莉元素,亦是独一份的浪漫。
《恋与深空》选择在游戏上线一年半后推出婚卡,是一个经得起考量的时间节点。此时,3.0版本及之前入坑的玩家已经与男主建立了稳定的情感连接,为婚卡付费做好了心理准备。
但这次的婚卡活动也有个挑战:早在“舅舅党”提前爆料2025年卡池和排期信息后,小红书等社区就出现了大量对排期策略的讨论和质疑,部分玩家开始看着排期“挑池子”,提前“剧透”多少让婚卡的爆发力打了折扣。
不过,凭借独树一帜的3D互动体验,再加上首张婚卡的新鲜感,《恋与深空》最终还是维持了可观的市场热度。
婚卡的“正式出道”,最早可以追溯到《恋与制作人》在2019年1月推出的「幸福进行曲」。彼时的国乙还处于小众赛道,玩家们会互相称呼“夫人”。
预热一出,大家都以为真的要结婚了。毕竟,不仅是卡面出现了婚纱元素,连宣发文案都在“明示”:
等到活动上线,剧情却是婚礼演练的委托、在主题公园的活动拍摄......整体更像是充满仪式感的约会纪念。
随着《恋与制作人》的开头,目前,国乙婚卡已经发展出一套成熟的“伪婚”玩法。不同于现实婚姻的严肃性,婚卡会主动避开结婚证这种具有约束性的内容,专注于穿婚服、办仪式和说誓词的浪漫流程。
主流的婚卡从外观与内容上有两种称呼,前者是侧重卡面视觉效果的“婚纱卡”,后者则是强调剧情体验、注重仪式感的“婚礼卡”。总之,只谈浪漫,不碰现实。就像在主题乐园进行cosplay(角色扮演),或者在平行时空体验一场梦幻婚礼——仪式感拉满,结束了还能摘了头纱回主线剧情接着打怪,活动、主线互不耽误。
以《光与夜之恋》在周年庆推出的“繁花与序章”婚卡为例,卡面虽然设计了婚纱、礼服以及梦幻的场景,但剧情里并非一场真正意义上结为夫妻的婚礼。
比如在“钻石之心”中,卡面看起来颇有排场,加上蛋糕上的一对小人、空中的气球和彩带等画面细节,看起来像一场真正的空中婚礼。
在“不渝海誓”里,恋人于海风中相拥,画面明媚轻快。而活动的缘由却是玩家与男主参加“婚礼与老爷车”主题比赛——“繁花与序章”系列本质上都是以活动为契机穿着婚纱,或体验婚礼流程,或享受二人世界。
《恋与制作人》七周年「地久天长」主题活动也是如此。在「共今朝」里,原本的水上婚礼体验项目被取消,男主便找了一家有民俗婚礼体验服务的公司,约到了婚礼体验。
剧情依然主打体验与仪式感:民俗婚礼仪式比以往更为隆重,男主用Evol将时间带到这套婚嫁礼制最兴盛的时候,在满堂烛光里说着誓词。
这些婚卡大体遵循着相似的套路:西式婚纱和中式凤冠轮番登场,卡面要足够华丽,剧情足够浪漫。
商业模式上,婚卡延续以抽卡为核心的付费体系,玩家需要抽取获得,各活动概率UP与保底机制大同小异。同时,游戏还会同步配备婚纱换装、互动道具等“花样”的氪金项目。
再观察国内主流乙女游戏推出首张婚卡的时间规律,可以发现:虽然各家厂商在具体时间的选择上有所差异,但基本都集中在1-2年这个时间窗口。
《光与夜之恋》在首个周年庆便推出“繁花与序章”活动,是热门国产乙女游戏里速度最快的一家。相较之下,《未定事件簿》《时空中的绘旅人》进度较缓,均在上线两年左右才推出婚卡。
叠纸游戏的《恋与制作人》和《恋与深空》较为折中,分别在游戏上线日「幸福进行曲」)和一年半后(2025年7月3日「于深空见证的」)推出首张婚卡。一般而言,这些婚卡活动大多选择在周年庆、新年、七夕等重要的时间节点上线,最大化活动效果。
2019年1月29日,首款现象级国乙游戏《恋与制作人》推出「幸福进行曲」婚纱主题婚卡,在当时国乙游戏还处于小众赛道的情况下,《恋与制作人》在活动当晚登上畅销总榜TOP10,游戏畅销榜第四位,开创了婚卡商业模式的先河。
2022年6月11日,《光与夜之恋》“繁花与序章”周年庆典活动中推出婚卡,首日便跻身畅销榜TOP5。
同年7月,《未定事件簿》周年庆特别活动第二阶段「约定之日」开启,推出乙女游戏首个第一视角求婚插画。当日下午,《未定事件簿》攀升至畅销总榜排名第14名,游戏畅销榜第9名。
尽管各家时间节奏有所不同,但最终都走上了“婚卡”这条路。从《恋与制作人》到《光与夜之恋》等热门国产乙女游戏,婚卡的吸金能力已被反复验证——《恋与深空》此次婚卡的成功,也是这套成熟玩法的有效复制。
婚姻在人类社会中始终占据着重要地位,婚礼仪式、礼服形制不仅仅是形式,更承载着情感寄托和意义赋予。婚卡踩中了大家对“仪式感”的执念。现实里办场婚礼既花钱又花精力,但游戏不用——连BGM都是提前定制好的。游戏里,只需要抛开所有顾虑,全心全意享受当下,与他交换誓词与戒指。
这种纯粹的情感满足往往会转化为强烈的付费意愿。有玩家在社区发帖称:理性让我适应现实,感性让我愿意氪金。
厂商更是把“稀缺性”玩得明白。婚卡都是限时的,错过这次,下次又要等多久?加上活动配套的婚服、互动道具,总有一个点能戳中你。
关键的还有时机。婚卡大多是在游戏上线年后推出,这时玩家已与角色已经“处出感情了”:知道他爱不爱喝咖啡,记得他的癖好、他说过的话。
婚卡的发展并不能无脑复刻,玩家对同质化的敏锐度极高,倒逼着厂商追求更好的探索,如此前
无论是玩家的“为爱付费”,还是厂商的“精准收割”,本质上始终是“情绪价值”的感受与提供。
在虚实交融的当下,游戏已不仅是逃避现实的港湾,更是情感表达的新场景。对美好情感的永恒追求,或许正是国乙婚卡长盛不衰的终极密码。